Det er et av de store spørsmålene for alle som driver en podkast. Og egentlig ikke så rart. De aller fleste lager podkast fordi de har noe på hjertet som de ønsker å formidle til flest mulig. Samtidig opplever mange at det er krevende å bryte lydmuren – å nå ut til flere lyttere.
Her er noen refleksjoner jeg har gjort meg rundt dette.
Utfordringene
Kampen om lyttere
Det har aldri vært enklere å publisere en podkast, men det har heller aldri vært vanskeligere å bli hørt. Podkast er et lydmedium i sterk vekst, og stadig flere lytter. Uten at jeg har konkrete tall å vise til, tror jeg likevel det er rimelig å si at tilgangen på podkaster vokser langt raskere enn antallet mennesker som faktisk lytter. Det lanseres hele tiden nye podkaster, også på norsk, og det er rett og slett ikke nok timer i døgnet til å høre på alt man gjerne skulle ha lyttet til.
Du er David mot Goliat
Vi konkurrerer med store aktører som NRK, Aftenposten, VGTV og P4-gruppen, for å nevne noen av dem som står bak podkastene på toppen av https://podtoppen.no. De har naturlig nok langt større ressurser å legge i produksjon og markedsføring enn det vi som driver podkast på hobbybasis eller i små organisasjoner har.
Algoritmene
Den organiske rekkevidden i sosiale medier blir stadig dårligere. Ole Kristiansen delte nylig erfaringer rundt dette i Dagen (https://www.dagen.no/korsets-seier/nar-algoritmene-bestemmer-hvem-som-far-dagens-andakt/1531951), og han er langt fra alene. Det betyr at du ikke kan regne med at noen få innlegg i sosiale medier automatisk gjør at venner og følgere på Facebook eller Instagram oppdager nye episoder.
Så hva kan du faktisk gjøre for å bygge et større publikum for podkasten din?
Start med målgruppen
Skal du lykkes med å nå ut med podkasten din, begynner arbeidet lenge før du publiserer første episode. Først må du tenke grundig gjennom hvem du faktisk ønsker å nå.
Jenny Ofrim Bruvik delte dette på årets Podkastdag:
«Målgruppe er den spesifikke gruppen mennesker du ønsker å nå med et budskap – basert på hvem de er, hva de trenger, og hvordan de best kan nås.»
Det holder ikke å tenke at «alle mellom 10 og 100» er målgruppen din. Du må spisse det. Et godt grep kan være å lage en persona – en konkret, fiktiv beskrivelse av en typisk lytter i målgruppen din.
Lag innhold som gir verdi for målgruppen
Hva er det målgruppen din er ute etter? Vil de lære noe nytt? Fordype seg i et tema? Bli underholdt? Ha sosialt selskap? Bli inspirert? Tenk gjennom hvordan du kan lage innhold som faktisk tilfører verdi for dem som velger å lytte.
Sørg for god nok lydkvalitet
Det hjelper lite å ha et fantastisk budskap hvis lytterne sliter med å få med seg innholdet fordi lyden er for dårlig, for lav eller varierer mye i volum. Det betyr ikke at du må investere i dyrt utstyr, men opptakene bør gjøres på et egnet sted, med minst mulig støy og jevnt lydnivå hos dem som deltar.
I dag finnes det gode KI-verktøy som kan hjelpe, for eksempel https://podcast.adobe.com/en/enhance, men ikke overdriv bruken.
Les mer om seks konkrete steg du kan ta for å få grei lyd i podkasten din her:
https://www.lekendelett.net/6-steg-mot-en-podcast-med-god-lyd/
Jobb med SEO – søkemotoroptimalisering
Ikke glem at både Google og strømmetjenestene trenger god informasjon om innholdet i episodene dine for at folk skal finne dem. Da er det sjelden lurt å kalle en episode «Episode 1» eller noe tilsvarende. Både tittel og episodebeskrivelse bør tydelig formidle hva episoden faktisk handler om.
Vær glad i de lytterne du har
Den viktigste grunnen til at folk begynner å lytte til en podkast, er anbefalinger fra venner og bekjente. Derfor er lytterne dine de viktigste ambassadørene for podkasten din.
Delta i andre podkaster med overlappende målgruppe
Ta kontakt med andre podkaster, bygg nettverk og still gjerne som gjest der det er naturlig. Det kan gi nye lyttere som allerede er interessert i temaene du tar opp.
Finn samarbeidspartnere
Kan podkasten din også passe på radio? Finnes det muligheter for samarbeid med et mediehus eller et nettverk av andre podkaster?
Vær aktiv i sosiale medier
Det handler kanskje ikke først og fremst om å rope høyest om egen podkast, men om å lytte, svare og delta på en hyggelig og relevant måte. Følg med på statistikken og se hva slags innhold som faktisk skaper engasjement. Gjør mer av det som fungerer, og mindre av det som ikke gir verdi.
Vurder betalt annonsering
Det er enkelt å bruke penger på annonser i sosiale medier. Men gir det effekt? Den eneste måten å finne det ut på, er å teste, måle og evaluere. Utfordringen er at mange ikke har store budsjetter eller tilstrekkelig kunnskap om hvordan dette gjøres best mulig. Det finnes mange byråer som tilbyr hjelp, men da forsvinner ofte en stor del av budsjettet i honorarer. Annonsemarkedet endrer seg raskt og er krevende å holde seg oppdatert på. Kanskje finnes det likevel noen som kan hjelpe uten å ta betalt – dugnadsånden lever fortsatt.
Ting vi ofte tror gir flere lyttere – men som ikke alltid gjør det
Å ha med en kjent person
Det er ingen garanti for flere lyttere bare fordi du har med en kjent gjest eller en person med mange følgere. Kanskje har vedkommende allerede deltatt i mange andre podkaster, slik at nok en episode ikke oppleves som spesielt interessant. Du kan heller ikke regne med at en kjent gjest automatisk promoterer episoden i sine egne kanaler.
Medieoppslag
Selv om en avis eller et nettsted skriver om podkasten din, betyr ikke det nødvendigvis at du får mange nye faste lyttere.
Du når ikke alle – men du kan nå noen
Ikke alle vil synes at du og podkasten din er fantastisk, og det er helt greit. Du er den du er, og det er sjelden lurt å prøve å være noen andre. Ikke alle vil være interessert i temaene du brenner for – selv om det kan være vanskelig å forstå.
Men du har mulighet til å nå noen i målgruppen din som faktisk opplever at podkasten din gir dem verdi. Vær takknemlig for dem som velger å bruke tid på akkurat din podkast. De du får snakke rett inn i øret til, uke etter uke. For noen kan det bety en reell forskjell i livet. Og kanskje er det motivasjon nok til å fortsette arbeidet.
Ingen magisk pille
Det finnes neppe noen enkel «quick fix» som løser alt. Akkurat som med helse og trening handler dette om kontinuitet: å stille opp, gjøre jobben, prioritere tid og krefter, og ta små steg i riktig retning.
«Jeg prøver å nå 1000 om jeg kan, men jeg ønsker å stoppe for den ene.»
Sitatet er hentet fra podkasten Into the Stream: Ministry in a Digital Age, og jeg synes det er et godt perspektiv – enten vi lager podkast, skriver bøker eller deler innhold i sosiale medier.
——-
Jeg har også spurt min venn Chat om innspill til denne tematikken.
Så her er noen flere tips:
Tenk episodisk, ikke bare podkast
Mange markedsfører podkasten som helhet, men folk oppdager ofte én konkret episode først.
- Lag tydelige «innganger» til enkeltepisoder:
«Denne episoden er for deg som …»
- Tenk: Hvem trenger akkurat denne samtalen – denne uka?
Jobb bevisst med åpningen
De første 30–60 sekundene avgjør ofte om folk blir.
- Dropp lang introprat i starten
- Si tydelig:
- hva episoden handler om
- hvorfor den er relevant
- hva lytteren får igjen for å bli med videre
Tenk mer YouTube-logikk enn tradisjonell radio.
Klipp ut gull – og bruk det smart
Ikke del bare «ny episode ute nå».
- Klipp ut:
- sterke sitater
- ærlige øyeblikk
- konkrete råd
- Del dette som:
- korte reels / TikTok / shorts
- sitatgrafikk
- lydklipp med teksting
Ett godt klipp kan trekke flere nye lyttere enn ti vanlige poster.
Gjør det lett å anbefale deg
Folk anbefaler sjelden noe de ikke helt vet hvordan de skal forklare.
- Gi lytterne språk:
- «Dette er en podkast for deg som …»
- «Jeg hører på denne når jeg …»
- Si det høyt i episoden:
- «Hvis du kjenner noen som dette kan være nyttig for, send dem episoden.»
Bruk nyhetsbrev (undervurdert!)
E-post er fortsatt ekstremt effektivt.
- Ett kort nyhetsbrev per episode:
- hvorfor episoden er relevant
- én konkret tanke eller sitat
- lenke til episoden
- Nyhetsbrev bygger lojalitet, ikke bare klikk
Slipp serier – ikke bare enkeltepiosder
Folk liker å bli med på en reise.
- Temaserier (3–6 episoder)
- Tydelig «fortsettelse følger»-følelse
- Avslutt episoder med:
- «I neste episode snakker vi om …»
Dette øker både gjenhør og deling.
Publiser der folk allerede er
Ikke forvent at folk skal finne deg i podkast-appen.
- Del episoden i:
- relevante Facebook-grupper
- Discord / Slack / Substack-miljøer
- kommentarfelt der temaet allerede diskuteres
Men: vær ekte, ikke spammy.
Vær personlig – på en sunn måte
Folk følger stemmer, ikke bare temaer.
- Del hvorfor dette engasjerer deg
- Våg å være tydelig, men ydmyk
- Autentisitet slår «perfekt format» nesten hver gang
Be om hjelp (konkret)
Mange vil gjerne hjelpe – men vet ikke hvordan.
- Spør:
- «Kan du dele denne episoden i story?»
- «Kan du sende den til én person du tenker på?»
Små, konkrete oppfordringer funker best.
Tål sakte vekst
De fleste podkaster vokser:
- sakte
- ujevnt
- usynlig i lange perioder
Men så plutselig: noe løsner.
Du sår mer enn du ser. Og noen av episodene dine kan bli funnet lenge etter at de ble publisert.
